JAF memantapkan keberadaannya sebagai perhelatan seni rupa kontemporer yang tidak berfokus pada pasar dengan mengubah penamaannya menjadi Art Jogja atau ARTJOG. Sebagai kurator, Aminudin T.H. Siregar menawarkan tema kuratorial `Indonesian Art Now: The Strategies of Being` kepada 160 partisipan. Pada penyelenggaraan di tahun ini, terdapat tiga karya komisi milik Eko Nugroho, Yudi Sulistyo, dan Budi Adi Nugroho. Selain memajang karya, beberapa seniman juga diajak berpartisipasi dalam program Merchandise|Project.